地板企業十一促銷火力全開 差異化已成為主題 發布時間:2014-09-25 查看數量:5355

      目前,地板等家居行業的銷售旺季十一即將馬上到來,有不少地板企業紛紛開始進行緊張的籌備工作,此外,今年的十一活動也有部分企業的促銷方式讓人耳目一新,拋開消費者的購物習慣,活動方式對于消費者的吸引度也成為關鍵。


  十一促銷節點 新的促銷方式成為熱點


  除了活動規模和促銷力度,今年的十一活動中,一些新的促銷方式也讓人耳目一新。有業內人士表示,每家賣場的品牌和商品大同小異,折扣力度、優惠內容也不免相似,幾乎同等的條件下,拋開消費者的購物習慣而言,活動的方式、對消費者的吸引度將成為到店里的重要籌碼。


  部分地板企業將充分利用互聯網營銷模式,并結合集美自身的精細化運營優勢,進一步降低店內導流成本,提高成交轉化率,探索出互聯網之下傳統賣場轉型升級的一條新路。


  此外,在常規的店面活動中,追求活動的趣味性和娛樂效果,讓消費者樂于其中,也成為促銷活動新特點。


  價格戰已經白熱化 促銷需打差異化牌


  地板等家居產品屬于大件消費品,購買的時期很長,再加上中秋節等小假期人們習慣出游或在家休息,一般而言9月的業績不如10月,十一期間的業績更受期待。今年的行情不太好,有的商場在9月就給出了平常十一才有的最大折扣,這種價格戰已經白熱化了,大家都希望能在11月瓶頸期之前達到銷售預期,這樣看來,在黃金周期間購買家居產品還是很劃算的。


  房地產市場的持續低迷是建材家居市場受累的元兇,建材家居賣場為應對樓市的下跌預期,在8月加大了各種促銷力度,從全國建材家居景氣指數來看,有一定效果,指數微漲,人氣指數和經理人信心指數也有所提升,下半年全國建材家居市場整體走勢或不及去年,建議地板等建材家居企業旺季更應保持理性,更多采用差異化和創新的促銷活動。


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